Cristian, estás equivocado. Los medicamentos son necesidades primarias, demandas muy inelásticas, por lo que son insensibles al precio. De tal manera, que puedes subir una barbaridad, tu demanda no va a bajar significativamente, y el "p*q" será más que jugoso.
En este caso se puede hacer perfectamente. Por algo se coludieron las farmacias, negocio redondo si transformas tu modelo de negocio en una especie de monopolio, donde la demanda no es sensible al precio.