El posicionamiento de marca es un activo importante para la industria.
"Vender el derecho de marca" para que las tiendas entreguen productos de más baja calidad, que los encontrados en tiendas especializadas, me parece que no resiste análisis. Y el que lo haga, es muerte segura.
Una camisa de 50 lucas china en Falabella, versus la camisa de 50 lucas "real" en tienda del ramo, es un escenario irreal.
Sí, podría ocurrir que determinado producto se arme en varias partes, y el retail escoja traer desde el más barato. Por ejemplo si las camisas Polo se arman en EE.UU., Taiwán, Perú, Marruecos; que en la tienda traigan las de EE.UU., y en Ripley las de Taiwán.
Pero insisto, qué marca quiere pasar por ese desprestigio.